国产高端智能手机市场竞争激烈，苹果市场份额下降21%，华为小米荣耀逆势崛起

中国手机市场逐渐回暖，但苹果却在市场份额上受挫。根据BCI发布的数据，2023年11月。苹果在国内售价4000元以上高端手机市场中占据一半的份额，但同比下滑了21%。在今年第44周，苹果的出货量达到顶峰之后，出现了持续回落趋势。已有机构下调了对iPhone 15系列销量的预期，CINNO预测。iPhone 15系列的销量将减少约290万部，下滑22%。而苹果让出的市场，则被国产厂商分食。华为、小米、荣耀稳步上升、甚至反超之势。

苹果在iPhone 15系列上应对全球手机出货量下滑的策略是，一方面通过供应链转移至印度，来控制机型的整体成本；另一方面，逐渐把销售重点放在ASP、利润率双高的Pro版本。但被苹果寄予厚望的Pro版本，在这一代上的硬件调整，出现了不少问题，比如过热、边框褪色、安全漏洞等等。

华为、小米、荣耀则逐渐分食苹果的市场份额。虽然荣耀、OPPO、vivo的增长尽管没有华为、小米那么多，但这3家在2023年的高端机重点之一放在了还有广阔增长空间的折叠屏手机领域。试图错开关键战场。国产手机厂商也已经把曾经的折叠屏王者三星从牌桌上挤掉。

中国手机厂商必须抓住今年下半年这一难得的时间窗口猛打，站稳牌桌，才能更好迎接2024年华为回血之后，艰难的鏖战。

和讯自选股写手

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